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上市21年,“四大策略”驱动,金种子如何再创业绩辉煌?丨观察

股票投资 2021-03-18 15:39:20

上市21年,“四大策略”驱动,金种子如何再创业绩辉煌?丨观察

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文丨酒业家团队

上市21年,“四大策略”驱动,金种子如何再创业绩辉煌?丨观察

1998年,金种子在上交所上市,成为安徽省第二家白酒上市公司,也是较早一批登陆资本市场的白酒企业。

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今年是建国七十周年,也是金种子成立的第七十个年头,上市注定是金种子发展进程中浓墨重彩的一笔,具有里程碑式的意义。

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2018年,金种子实现营收13.15亿元,同比增长1.89%,归属上市公司股东的净利润1.02亿元,同比增长1144.09%,且今年一季度,净利润保持两位数的高增长。对金种子来说,这是一个好的开始,也是一个新的开始。

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登陆资本市场,金种子靠的是什么?

阜阳,自古以来盛产美酒,酒文化传承千百年绵延不衰,特别是到了明清时期,酒业成为阜阳经济的重要支柱,其中大升酒坊、民国蕴泰酒坊在当地家喻户晓,在两大名酒坊的基础上,阜阳县酒厂于1949年成立,这是金种子的前身。

接下来的数十年间,金种子发生翻天覆地的变化,两度迁厂之后,投资32万建成年产1500吨的酿酒车间,并于1989年再度斥资350万扩大生产规模。不断加大产能的投入,足以说明市场对金种子需求旺盛。

值得注意的是,无论当时条件怎样艰苦,金种子对品质的追求从未松懈。由名酒作坊组建而来,金种子的酿酒技艺不必多言,在安徽省内技术实力也屈指可数。与此同时,老一辈的酿酒师傅对酿酒程序、材料选择等严格把控,坚持选用东北的粮食做原料。

正因为如此,上世纪80年代,作为金种子的主打产品,醉三秋曾两次两次被评为安徽省优质酒,并蝉联两届安徽名酒,不仅畅销阜阳、蚌埠等地,并将市场开拓至省会城市合肥。

随着市场经济的到来,金种子没有默守陈规,而是选择顺势而为,启动人事、用工、分配等三项制度改革,产销和利润指标连年翻番。紧接着,完成更名和组建集团公司,金种子一步步朝着目标迈进。

回过头来看,这些都是金种子能够顺利上市的有利条件。1998年,金种子成功上市,走上多元化发展之路,当年营收超12亿元。

登陆资本市场后,金种子的发展翻开新的篇章。2009年,金种子酒股票涨幅356%,2010年涨幅140%,连续两年涨幅位居全国食品饮料板块第一,股票市值实现了从六亿到百亿的跨越,并于2010年荣获“中国上市公司市值绩效百佳企业”称号,这时的金种子风光无限。

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制定“四大策略”,金种子整装待发

对中国白酒行业来说,2005年有着非同寻常的意义,实现白酒消费量连续下降6年的首次增长,整个行业呈现出恢复性增长的趋势。金种子没有丝毫犹豫,抓住这一轮机遇,从而奠定在白酒行业的江湖地位。

金种子走出的第一步棋是“聚焦白酒主业”。

据了解,2005年,通过对产品体系的梳理,金种子推出中档恒温窖藏“醉三秋”系列以及种子酒系列,以“重点市场、核心产品、集中资源、强力推广”的聚焦策略,集中优势资源,高强度推进两大核心产品的市场运作,其中柔和种子酒在开创柔和新品类之余,成长为名副其实的超级大单品。

随之而来的是,金种子进入鼎盛时期。资料显示,在上市白酒公司排名中,2008年金种子酒营收排第11位,净利润是第13位,到了2012年,营收排名未变,但净利润增至5.61亿元,翻了几十倍,跃升至第8位。

然而,辉煌有时,低谷有时。金种子进入迷茫期后,它没有放弃,一如金种子集团党委书记、董事长宁中伟所言,“企业发展总会经历低谷期,与其他酒企相比我们并没有先天优势,但是我们仍然创造过奇迹,我认为我们的团队依然是最优秀最敬业的,我们一定会走出低谷。”

从前不久召开的2018年股东大会上获悉,金种子酒业总经理张向阳透露,接下来将围绕“四大策略”展开工作:一是抢占次高端价位段;二是技改,扩大优质基酒藏酒、产能,推出复合香型“金种子”系列酒;三是加大营销网络建设,主张“有限的全国化”,以环安徽(江西、湖北、江苏、河南)为重点市场;四是提升省内市场份额,加强阜阳根据地的建设。

在品牌、渠道、营销等方面不断做出新的尝试,金种子正在寻找一条突围之路,能否再现辉煌时刻,值得期待。

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标签: 金种子酒股票

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