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黄金市场分析|珠宝市场调查(1500字左右,急用)

七七财经&股市投资 2020-11-21

武汉襄樊珠宝市场调查报告黄金市场分析。 武汉市场。 。 (1)市场概况。 。 有数据显示,武汉珠宝行业正处于上升趋势,每年以15%左右的速度增长。 武汉2006年珠宝销售位居全国前十,珠宝店单位面积销售在全国处于较高水平。 市场空间如此之大,国内外众多知名珠宝品牌纷纷进入武汉,其中较为知名的品牌有周大福,谢瑞琪,周大福,ARTINI等国际品牌明牌,老凤祥,万隆,华友,潮鸿基等国内品牌,武汉珠宝市场已形成品牌立,附庸竞争格局。 。武汉珠宝市场的另一个重大变化是,自2004年以来,它一直是一家大型购物中心,令人惊讶的是,万隆珠宝进入武汉商业“心”武林地区,瑞祥珠宝推出了意大利“媒体”品牌,并增加了上海老凤祥银楼商店,其三家商店的总面积超过了江汉路五家商场的珠宝总面积。

珠宝市场调查(1500字左右,急用)

大卖场和珠宝店并存,这是一个目标一个互补的作用,武汉珠宝市场这块“蛋糕”开始成长,竞争也开始越来越激烈...(欢迎您www.4oa.com中科软件园投稿)黄金市场分析。 。 (二)商圈分布。 目前,武汉市场上几乎所有的珠宝品牌都集中在江汉路和体育场路繁华地段的武林商圈,竞争半径不超过100米,对于消费者来说,购买的时间成本、运输成本和实物成本几乎是相同的,所以选择是非常有弹性的,而对于珠宝商来说,在同一个地方为同一位客人而战,无疑增加了竞争的难度.(三)营销组合策略。 产品策略:从每家商店展示的产品来看,无论品种、款式、基本上没有区别,材料也是统一的,在专家眼中,但我相信在客户眼中是完全一样的。

值得一提的是,万隆的产品在彩钻,异形钻的比例,钻石戒指主要从事30多个点的品种,而美国商店有一个LC钻石戒指,和翡翠语言都经营玉石,这是对产品差异化的追求尝试一下黄金市场分析。 。 价格策略:由于珠宝产品太多,无法收集和比较更多的产品价格,我去买了一个0.198ct/I-J/VVSK钻石戒指,每个品牌的价格大致如下:明牌约4000元(实价),雷迪森约7000元(实价),万隆约4000元(折扣价),金哥约4000元(折扣价),老凤祥约6000(实价)1300元礼品。 正如你所看到的,除了Radisson,其他品牌的价格差距很小,浮动在一个合理的范围内。

值得注意的是,虽然大多数商品都是以实际价格出售的,但这是一个专柜,万隆和金采取折扣,拉迪森和老凤祥的所有商品都是以实际价格出售的黄金市场分析。 。 渠道策略:受消费者传统购买习惯的影响,目前武汉珠宝市场的终端形式主要是商场柜台,在武汉广场有周大福,周桑桑桑,老凤祥,明牌,万惠,黔西星,木偶,翡翠等品牌,王府井百货有周大福和明牌六福,万汇,皇家太古,铁爵等品牌,在武汉百货有周大胜,皇家太古等品牌,且位于体育场路与江汉路同一商圈的门店有明牌,瑞迪森,万隆,金兄弟和老凤祥。 。 从这里我们可以看到两点:1,很多珠宝品牌仍然主要集中在商场;2,两条终端路线同时品牌不多,除了老凤祥还没有找到第二个。

黄金市场分析。 促销策略:从店铺服务和营销手法来看,除了明牌之外几乎所有品牌都是一样的。 但明品牌存在明显缺失,估计主要与国有企业相关,经营管理和理念缺失。 售后服务方面,明牌售后服务承诺最差,仅有6天的更换周期,除无服务外,与其他品牌几乎一致,终身免费维修,终身等值更换。 特别是老凤祥推出了现金回购业务,客户在购买2年内可以以8折的价格购买老凤祥的黄铂金和钻石产品,如果您在2年内更换其他产品,则2年期限可以从您更换之日起计算,即只要您做到在2年内更换旧凤翔的产品,您可以随时兑换您原来的80%现金。 现金回购的重点是给消费者一个承诺,让他们保持自己的价值,为消费提供保障,免除消费者的担忧,我相信这对消费者的影响是非常积极的。

黄金市场分析。 此外,在SP设计中,每个品牌都没有突出的亮点,几乎总是关于价格和礼物,对消费者购买决策的影响很小.(Iv)媒体调查。 由于时间的关系,对于许多媒体来说,信息也是非常不完整的。 但是,呃,据我所知,武汉有很多广告,但它是混合的,在推出时,必须具体到企业广告的目的,受众对象分析,结合使用,只有用最小的成本才能达到最好的传播效果。 。 襄樊市场。 。 (1)市场概况。 襄樊是中国中部经济最发达的地区之一,在全国百强城市中,枣阳市、老河口市,保康市,宜城市是全国综合实力百强县。 年襄樊市城镇居民人均可支配收入17516元,农村居民人均纯收入7704元。

黄金市场分析。 然而,在襄樊地角市的经济圈中,这给襄樊的经济带来了巨大的活力。 同时,大城市附近成熟的商业形式也对襄樊的消费市场造成了很大的影响。 许多襄樊人将利用周末去武汉这样的大城市购物,这是一个由城市功能的位置造成的硬伤。 难以弥补,这决定了襄樊珠宝市场的发展空间有限。 。 目前,襄樊包括金兰珠宝等本土品牌和周大福、潮红吉、华友、老凤祥等大大小小的珠宝品牌接近20多个,市场供应已趋于饱和,许多小珠宝经营状况举步维艰,已面临困境.(2)商圈分布。 目前,襄樊只有一个成熟的商圈,是以人民广场为中心的黄金区域,几乎所有珠宝品牌都集中在这里,竞争空间比武汉窄,竞争程度自然更加强烈。

黄金市场分析。 (3)营销组合策略:从产品、价格、渠道、促销四个方面来看,襄樊的情况与武汉没有什么不同,我相信这是目前国内珠宝市场的普遍情况。 值得一提的是,襄樊珠宝市场给我留下深刻印象的是两个珠宝品牌,一个是金兰珠宝,一个是银辉珠宝。 鼓楼北街店的两个品牌几乎是面对面的(看起来像新店),商店的装饰是极其豪华的,但风格完全不同,银辉珠宝店如其名称、颜色黑白为色调,设置钻石区、珍珠区、红蓝宝区、翡翠区,简单明亮,一目了然,但金兰珠宝主要是红色色调,整个商店布局非常花哨,节日气氛。 在竞争形势上,两个品牌显然是针锋相对的,而其他品牌则处于下降的势头,包括附近的熊音木匠的商店,只有来自珠宝的产品属性。

我认为银辉珠宝银行的形象包装可以体现珠宝的内涵黄金市场分析。 。 此外,强大的外国品牌,包括周大福和老丰祥,还没有在襄樊开设专卖店,这些专卖店都集中在华阳唐和民发商业广场,这说明珠宝市场的销售形式主要还是商场。 我还注意到,与华阳堂和民发商业广场相比,鼓楼大楼的档次显著提高,只有朝鸿基品牌在里面。 我的观点是,这表明襄樊珠宝商普遍对中高端消费持乐观态度,而不是纯粹的高端消费。 调查结论。 。 1. 这是一个正在上升的市场:根据行业数据,发达国家的妇女目前人均拥有5-6件珠宝,而我国的妇女人均不到0.5件。 随着我国经济和人民生活的快速发展,随着水平的不断提高,珠宝的市场容量将有巨大的增长空间。

因此,珠宝行业无疑仍然是一个具有巨大潜力的朝阳产业黄金市场分析。这是一个正在经历一个过渡时期的市场:除了少数国际品牌有能力独立开发产品外,国内市场上的其他珠宝品牌依靠第三方供应商提供产品和相关技术。 销售力强的产品很快就会被其他品牌模仿,这在产品层面造成了珠宝行业的高度同质化。幸运的是,竞争处于价格水平、渠道水平和促销水平。 经过这么多年的竞争,那些还没有长大的小品牌已经接近尾声,开始走出去了,但成熟的品牌却不好意思地发现,每个人基本上都是一样的。在竞争水平上,我一点优势也没有。 那么,品牌在面临强大敌人的下一个激烈竞争中取得胜利的关键是什么? 我相信这已经成为所有珠宝品牌都在考虑的一个主要问题.(中科软件园www.4oa.com欢迎您的贡献)。

黄金市场分析。 4. 我的意见。 。 品牌竞争一直是强者的游戏,从来没有一个品牌足够幸运。我认为,赢得竞争的关键必须是企业实力支撑的营销创新,营销创新最有可能的方向是渠道创新和服务创新,这最终归结为客户价值的创新.如何理解这句话? 传统上,出售珠宝意味着向顾客出售一件物有所值的珠宝。 目前,大多数珠宝品牌都在此基础上更进一步,不仅为客户提供珠宝产品,还提供咨询服务。 一种进步但问题是,为什么你的表现优于你的竞争对手? 因此,我们能赢得的唯一原因是为客户提供更多的价值,这是客户价值的创新。 。 客户价值的创新是通过渠道创新和服务创新来实现的,谁创造了更多的客户价值,谁拿到了胜利之门,珠宝行业和其他行业的钥匙? ...

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