七七财经专注金融、理财资讯分享,更有热门理财产品、股市投资指南等着你 CTRL + D 收藏吧

主页 > 财经问答 >

产品创新:品牌创新应该如何进行?

七七财经&股市投资 2020-11-21

卓墨品牌设计为您:如何进行品牌创新? 世界知名品牌权威A:大卫·阿克教授总结了品牌发展过程中必须进行品牌创新的五种情况产品创新。 1.品牌认同或执行力表现不佳。 一个糟糕或不一致的身份或执行往往可以根据客户兴趣、品牌意识、品牌态度和销售状况的早期测量来诊断。 令人失望的销售趋势是特别强烈的信号。 2.品牌认同或实施已经过时,即使品牌认同或执行能够发挥作用,市场也不是静止的,品牌不存在于一个时间胶囊中,语境就会发生变化,因为消费者的与公司文化紧密相连,技术带来新的挑战,竞争对手也会进出市场,因此品牌环境会出现基本的范式转变。

品牌创新应该如何进行

因此,一旦成功识别或执行可能会变得无效产品创新。 3. 品牌认同或执行的市场是有限的,即使品牌认同或执行的效果良好,但只有在有限或萎缩的市场上,有必要改变身份,以实现更广阔的市场。 一个品牌可以重新定位,寻求其他群体。 4.品牌认同或缺乏执行力缺乏当代认同,即使它是必要的和有意义的,也可能显得过时或无聊。 5.的品牌认同或执行往往会随着时间的推移而疲劳,这对消费者来说可能会变得无聊,即使它不起作用。 因此,它不能再吸引注意力,最终失去影响力。 更重要的是,当一个品牌持续了几年,用来呈现这种身份的好主意就变得不足了。 更令人惊讶的认可和传播实践的竞争对手已经受益。

品牌认同或执行的改变可以具有新闻价值产品创新。 一个成功的重新定位公司很可能成为头条新闻,从而扩大品牌的销售数字。 品牌保护创新者,给予他们暂时的优势,并奖励他们敢于冒险。 随着时间的推移,创新品牌将显得有自己的优势,并获得更高的回报。 因此,品牌绝对不仅仅是一个产品标志,一个形象,它是一个循环的品牌创新过程,创新一代又一代的新产品。 这种创新过程的持久效果也是品牌的意义、目的和内在容和特点。 品牌需要时间来积累,更需要不断的品牌创新来保持永久的辉煌。 案例分享:时尚品牌频招香奈儿2017春夏彩妆系列正式发布,主打限量作品<可可印记爽肤水>,面粉分为四大颜色(棕色,金色,米色,红色),全部由其全球色彩创意和色彩设计总监LuciaPikaChanel标准色彩创新。

MAC是另一种方式,“健身”新运动系列的化妆已经抓住了时尚界流行的运动和休闲趋势,推出了39种具有华丽风格和防水防汗的产品,并在4月在柜台销售产品创新。 为了在新时代赢得中国消费者的青睐,雅诗兰黛选择了杨幂的流行和时尚,成为中国的新代言人。在2016年全球高端化妆品集团销售排名显示,雅诗兰黛集团以约774亿$排名第一,欧莱雅二期(561亿元),路易威登集团香水化妆部第三(366亿元)。 与此同时,雅诗兰黛刚刚任命了一位新的全球创意总监和营销副总裁,我相信在一段时间内会有很多新的行动。 目前,欧莱雅集团大部分品牌在中国的网上销售占20%以上。

欧莱雅集团正在走向数字化转型产品创新。 下一个目标是,中国200多个新兴城市中有5亿多尚未接触到欧莱雅产品。 基于电子商务的数字营销是抓住这些新市场的主要手段。 集团还将利用AR,VR等技术为消费者提供线上线下融合的全渠道体验,并通过社交平台等手段将消费者引流到线下实体店。 路易威登也一直在用化妆来利用中国电子商务,Furex(Fresh)将在天猫开设一家旗舰店。

标签: 如何 品牌 应该 进行 创新

上一篇:阚姓的由来?

下一篇:香港最大的银行是哪家? 最顶尖的地方有哪些?

产品创新:相关推荐